三七互娱手游新作《叫我大掌柜》在优秀传统文化传承和线下融合的探索！
北宋年间，由画家张择端创作的《清明上河图》生动地描绘出了宋朝时期汴梁城的市井风貌，至今闻名遐迩，被誉为中国十大传世名画之一。
时至近代，主体建筑以《清明上河图》为蓝本而建造的国家级旅游景区“宋城”落地杭州市，多年来让无数游客于线下场景之中，感悟到了《清明上河图》中流传千年的文化内涵。
# 为何《叫我大掌柜》能与宋城携手促成一场浑然天成的跨界联动？
《叫我大掌柜》手游与国家4A级宋城文化景区展开合作，共同打造首个宋代主题的沉浸式文化景区，助力中国优秀传统文化的传承和传播。《叫我大掌柜》以创新的形式整合了宋朝多个历史文化元素，并以宋城文化景区为实践载体，结合当下主流的娱乐方式，以更为直观的视角，让玩家、游客体会历史的厚重下，宋朝的市井文化与繁荣商业下，经营关系逐渐形成的古代社会景观。
作为一款“古代模拟经商”手游，《叫我大掌柜》将“宋朝商贸文化”作为玩法设计的底层逻辑，以《清明上河图》为蓝本进行场景设计，全方位地继承了宋朝文化精髓，这使得其在根源上与宋城的文化调性形成了共鸣，助推了本次联动的成功。
早在今年年初，《叫我大掌柜》曾在韩国等海外市场登陆后闯入iOS榜单头部，率先让海外玩家真切地感知到了宋朝商贸文化的魅力，这一举措也折射出了三七互娱立足长线，助力中国文化出海的美好愿景。而在“载誉归国”后，《叫我大掌柜》自5月7日上线以来市场表现抢眼，不仅于上线首日登顶iOS免费榜，其iOS畅销榜走势也节节攀升。
早前，《2020模拟经营手游市场研究报告》曾指出，2019年上半年至2020年上半年，头部市场中，模拟经营手游发展迅速，下载量和日活用户均大幅增长，这一品类也从这时候开始进入了“快车道”。
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虽然品类发展向好，但目前较严重的题材同质化限制了品类爆款的诞生，近一年来鲜有头部精品出现，《叫我大掌柜》之所以能够于品类中成功突围，先后实现了“国内国外两开花”，其借“宋朝商贸文化”切入“宋朝市井经营”题材，并围绕其中文化精髓开展的一系列配套游戏设计，是构筑该作差异化竞争力护城河的关键。
基于此，《叫我大掌柜》在整体视听体验的打磨上，参照《清明上河图》以“水墨风”着笔进行了主场景搭建，并在其中通过各式各样的商贸建筑、熙攘的街道、穿梭的马车、此起彼伏的叫卖声，向玩家呈现出了与历史上“宋朝市井景象”高度趋同的游戏氛围，强化了游戏的代入感，使得玩家一进入游戏就宛若“穿越”到了《清明上河图》中一般。
值得一提的是，与场景设计的浓郁古风不同，游戏内门客、知己、珍兽、徒弟的立绘，均采用了市面上较为少见的现代厚涂彩绘的风格，在与古风场景框架形成一种差异美感之余，也使得这一系列形象的塑造更加生动细腻，在感官维度传递给了玩家耳目一新的感觉。
在内容设计维度，《叫我大掌柜》主打古代经商式的“模拟经营”玩法，玩家的目标就是从一名新手掌柜起步，通过努力去建造并经营更多商铺，期间还能与其他城市通商、结交知己、培养徒弟、加入商会、游历四方、结识门客等等，通过对人脉、金钱的积累，最终成为一名富甲一方的“大掌柜”。
从视听体验到玩法内核，《叫我大掌柜》始终坚持贯彻的核心理念都是“传承宋朝商贸文化，还原宋朝市井风貌”。
《清明上河图》局部
由此可见，每一个传统文化瑰宝都不会被时间遗忘，当数字信息化时代来临，线上游戏逐渐肩负起了“文化传承”的重任。
《叫我大掌柜》游戏画面
现下，开拓出一条崭新模拟经营细分赛道的《叫我大掌柜》，作为一款潜力十足的“古风模拟经营新势力”，在差异化题材与特色文化内容的支撑下，其营销获客也得到了相应的赋能，经过三七互娱的积极思考与探索，于市场中走出了一条与众不同的新道路。
随着三七互娱战略转型的进一步推进，未来长线鼓励创新化、鼓励多元化、鼓励精品化的三七互娱，将会向市场和玩家输送更多优质手游，也会在一次次探索中为行业的发展指引清晰的前行方向。
